今年双11正是Swisse与热巴合作2周年,何不趁机将2周年

　　文｜朱晓培

　高效骨痛康胶囊价格　迪丽热巴正在成为国内最具商业价值的女艺人。

　　尤其是其主演的《你是我的荣耀》热播后，不但以40亿次的河南健源堂高效骨痛康胶囊播放量成为今年最火红的流量冠军，商业价值也再度得到了品牌方的认可。

　　就在上个月，迪丽热巴又收获了自己今年的第12个品牌代言，也是其第52个品牌代言。而与迪丽热巴的合作近两周年的Swisse斯维诗（以下简称“Swisse”）也表态会延续新一轮的合作。

　　Swisse选择与迪丽热巴合作，看中的是其年轻、活力、健康的正面形象，以及对年轻人群的号召力。过去2年，Swisse紧抓年轻一代渴望兼顾时尚与个人健康的需求，以迪丽热巴的形象为据点，向用户传递出了“每一岁更美、由内而外自然更美”的品牌内涵，并通过明星热话激发了全网互动追捧，引爆自然健康新势力。

　　对于品牌营销，选对代言人，就成功了一半。如果再配合精彩的营销活动，则会进一步起到事半功倍的效果。

　　这一点，在Swisse与迪丽热巴的合作上，尤其是今年双11期间的营销上，体现得淋漓尽致。

　　双11，没有悬念的第一

　　2021年双11开售第一天（11月1日），Swisse就迎来了开门红，占据了天猫双11的品牌排行榜保健品品类的No.1

　　近年来，保健品需求在不断扩大，目标人群也从老年人不断向年轻群体扩张。尤其是美丽健康的新品类，深受年轻人追捧。

　　巨大的市场，也引来了激烈的竞争。华创证券首席分析师欧阳予就表示，保健品仍在持续演进，在格局上出现了头部化和长尾化并存的现象。

　　这一点，在今年的双11上也得到了体现。包括Swisse、汤臣倍健、同仁堂等多方品牌，都拿出了颇具吸引力的优惠力度，在市场份额上暗暗较劲。

　　而Swisse能够站稳市场领军地位，除了产品的实力，与迪丽热巴的联手营销也功不可没。

　　一场事先张扬的2周年庆高效骨痛康祝派对

　　“今年双11正是Swisse与热巴合作2周年，何不趁机将2周年放大，打造一场品牌和热巴与支持者们双向奔赴的2周年庆祝活动呢？”今年刚筹备双11传播时，这个想法就从Swisse营销部门的脑海里冒了出来。于是，他们立刻付诸实践。

　　相信，过去一个月不论是Swisse的用户，还是迪丽热巴的拥护者，还是围观网友，都已经感受到了这一场周年直播活动的热烈氛围。

　　Swisse的这场营销，可谓是环环相扣，一气呵成。

　　9月底上活动预告，10月初上热巴的TVC，再到双11爆品TVC给用户种草，开启双11囤货的心智。接着，通过热巴限定直播活动的预热、落地，全面引发了全网对Swisse的热议。

　　随后，借助热巴活动名场面回顾的势头，顺势上线热巴礼盒。尤其是迪丽热巴在周年庆上一口气说出N个“斯维诗”的绕口令视频片段，让人惊叹其台词功底强悍的同时，也在无形中强化了对“斯维诗”的心智。

　　有位网友就在微博上感慨：“连说N个斯维诗，这口条也是震撼到我！跟着迪迪子一起念斯维诗的时候，觉得得很魔性，疯狂上头。”

　　数据显示，仅热巴直播活动总曝光量就超过20亿次，带动了超过340万次的互动。一场营销操作下来，斯维诗不但向用户深度传递了品牌理念，也将热巴的支持者转化为了品牌的“自来水”，最终收获了双11的超预期的品牌声量和销量。

　　Swisse的成功密码

　　而Swisse的成功密码，就藏在产品能力和对社会责任的践行里。

　　多年来，Swisse坚持以“LiveHealthy,BeHappy”的品牌精神创新求进，持续向大众传递营养、健康、正念的理念。